Западное телевидение поделится рекламным рынком с Facebook и Twitter

Социальные сети Facebook и Twitter намерены потеснить телеэкран на глобальном рынке рекламы. Сначала это произойдет на Западе, затем тенденция расширится на все стороны света. 

По мнению обозревателей газеты Financial Times, расходы на телевизионную рекламу в 2013 году достигнут $205 млрд., и это слишком много для телевизионщиков. Актуальной становится мобильная реклама во время сезона летних отпусков, в которые пользователи берут с собой планшеты и смартфоны, находясь в отдалении от телевизионных экранов. И вообще, сегодня мобильный является основным экраном пользователей, - считает вице-президент Facebook по мировому маркетингу Кэролин Эверсон. 

По оценкам экспертов на основании последних опросов, американцы проводят больше времени со своими мобильными устройствами, чем у экрана телевизора. Поэтому сети Facebook и Twitter намерены воспользоваться этим, чтобы побороться с телеканалами за свою долю рекламных бюджетов. 

Так, в мае Twitter объявил о сотрудничестве с медийными компаниями, в рамках которого сервис намерен отслеживать, о чем пишут пользователи в своих микроблогах во время просмотра телевизионных шоу, и затем предоставлять собранную информацию для целевых рекламных предложений. Кроме того, эта компания заключила уникальное соглашение с исследовательской компанией Nielsen о создании собственной рейтинговой системы, которая будет определять активность в Twitter телевизионной аудитории. 

Сеть Facebook пока не разработала аналогичных продуктов, зато преуспела в других направлениях - она разрабатывает сервис для трансляции рекламных роликов длительностью 15 секунд, которые будут демонстрироваться пользователям с октября. По данным Nielsen, популярность Facebook среди людей от 18 до 24 лет с 8 до 11 часов вечера по выходным выше, чем у какого либо из четырех ведущих американских телеканалов. 

"Вопрос противостояния телевидения и Facebook не актуален, - полагает К. Эверсон, - лучше говорить о предстоящем их сотрудничестве". Рекламные компании позитивно относятся к идее соединения привязки рекламы к просмотру телевизора, особенно их привлекает возможность предоставлять свои предложения, когда пользователь одновременно следит и за другим экраном - своего мобильного устройства, пока смотрит телевизор. 

В то же время некоторые аналитики считают, что компаниям будет необходимо очень серьезно потрудиться, чтобы найти соответствующие инструменты и методы их применения в этом рекламном сегменте. --17D-