Экономическая свобода лучше несвободы

В 2021 году доходы по продаже всех видов рекламных товаров и услуг составили 98,9 млн. манатов ($58,2 млн.), что на 24,9% больше, чем в предыдущем году.

В целом средства массовой информации выручили от распространения рекламы за 2021 год 14,8 млн. манатов ($8,7 млн).

Удельный вес  масс медиа  в общем объеме рекламы составил 15%. В то время как в США доля медиа  в общем  рекламном рынке  превышает  90%.

В Азербайджане львиная доля медиа рекламы   пришлась на телерадиокомпании. Они заработали 13,3 млн. манатов или на 25,9% больше, чем в 2020 году. Доля телевидения в рекламном пироге медиа достигла 97%, в то время как, например,  во Франции на долю онлайн-медиа пришлось более 70% рекламы.  И в развитых демократиях - это тенденция.

Доходы от рекламы на различных извещениях, печатных и аудиовизуальных продуктах в целом составили  1 млн. 323 тыс. манатов или $602 тыс. (+29,4%). Сколько в этой структуре  заработали по отдельности онлайн и печатные СМИ неизвестно.  С 2019 года отчет Госкомстата строится таким образом, что сложно установить объем рекламы по печатным, онлайн  СМИ. Телевидение и радио объединены в графу телерадио, а телекоммуникационные  средства объединены с почтовыми переводами, периодическая печать с письменными оповещениями, печатными  и аудиовизуальными продуктами.

Этот подход не дает возможности проанализировать  состояние  каждой сферы СМИ. Действия Госкомстата (ГКС) фактически  искажают  картину  об истинном положении медийного рекламного рынка Азербайджана, которое на протяжении более 23 лет стабильно  остается тяжелым.  

Производители рекламной информации за год получили доход на сумму 32 млн. манатов (+5,7%), компании, занимающиеся ее размещением – 31,7 млн. манатов (+2,5 раза).

По данным Госкомстата, затраты, связанные с производством и пр. деятельностью в сфере рекламы за 2021 год составили 87 млн. манатов, на 12,2% больше, чем в предыдущем году.

Рекордно низкая  доля медийной рекламы в BBП

B 2021 году BBП Азербайджана в реальных  ценах составил 92,86 млрд манатов ($54,6 млрд.). Доля медиа рекламы в BBП составила 0.015% при международной норме 1% от ВВП. Например, в США она составила 1,7% от ВВП (медиа реклама $398 млрд,   ВВП  - $22,996 трлн.), во  Франции -  1% (медиа реклама- 29,3 млрд, ВВП - 2937 млрд., в Великобритании - 1% (медиа реклама 35 млрд., ВВП – 3187 млрд.)

С начала века  вплоть до 2015 года объем азербайджанского  рынка медиарекламы по отношению к BBП стабильно колебался в пределах 0,1%, несмотря на более чем 10-кратный рост BBП, обеспеченный ростом доходов от нефти. В последующем разрыв сильно увеличился - это соотношение находится в пределах 0,015%.  Такое   соотношение  является важным доказательством госконтроля рынка медиа рекламы и нежелания государства создать условия для экономической свободы СМИ.

B идеале рынок отечественной медиа рекламы должен был бы составить не 14,8 млн. манат, а 920 млн. манат. Но это невозможно априори. Об этом ниже.

Причины деградации рынка медиарекламы

B Азербайджане достигнуть международной нормы соответствия объема рынка медиарекламы и BBП невозможно по ряду причин - как экономических, так и политических.

Первое,  властям, которые заинтересованы в информационном управлении и дезориентации общества, не выгодно иметь большой и свободный рекламный рынок, так как это угрожает формированием независимых в финансовом, а значит в творческом  отношении СМИ, как это уже было в 90-х годах прошлого столетия.

Второе, энергозависимая экономика не в состоянии стимулировать развитие рекламы до международных стандартов. Доля энергоресурсов в BBП с 2005 года по 2021 год снизилась всего лишь с 67% до 37,8%, и зависимость экономики от нефти продолжает оставаться высокой.  88% в структуре экспорта приходится на  энергоресурсы. Доходы госбюджета Азербайджана  в 2021 году составили 26,419 млрд манат ($ млрд). При этом 13,5 млрд манат ($8,2 млрд) или 51,1% поставил  нефтяной сектор. Львиная доля из этой суммы - 11,4 млрд манат,  составили трансферты из Государственного нефтяного  фонда Азербайджана. Это говорит о низком потенциале реальных рекламодателей, которые сосредоточены в не нефтяном секторе. Основной поставщик рекламы малый и средний бизнес (МСБ)  занимает в  ВВП нишу  10%. Правительство анонсировало программу развития экономики до 2030 года, общая увеличить долю МСБ до 35%, но программа не принята до сих пор. Надо отметить, что в развитых странах на  долю  МСБ приходится до 70%, а в некоторых даже до 90%. B развитых странах именно мелкий и средний бизнес выступает хребтом экономики и движущей силой рекламы.

Третье, Азербайджан, как авторитарное государство не заинтересовано в развитии свободной экономики, свободной торговли и свободной конкуренции, что по объективным причинам является угрозой режиму. Экономическая свобода неминуемо ведет к свободе личности, свободе слова и, наконец, к политической свободе. Не случайно подрыв независимости СМИ в Азербайджане начался с сокрушения их  экономических основ, экономической самодостаточности.  

Четвертое, "серая" экономика Азербайджана вынуждает большинство потенциальных рекламодателей вести свой бизнес как можно больше в скрытом режиме, в полулегальном состоянии, чтобы не привлекать чрезмерное внимание фискальных органов.

Пятое, из-за указанных выше причин в стране практически уничтожена культура рекламы. Даже нуждающиеся в них субъекты бизнеса не знают о силе ее влияния и считают ее бременем.

Финансовая зависимость СМИ

Мы знаем объем легального финансирования проправительственных СМИ. Он находился в прошлом году  в пределах 58 млн. манат, из которых на гостелевидение и общественное ТВ приходится соответственно 34 млн и 17 млн  манат. Однако учитывая тотальное засилье проправительственных СМИ, их штаты и нелегальные зарплаты, то можно сказать, что речь идет о нелегальных дотациях на десятки млн. манат.

Финансирование СМИ из Госбюджета в 2021 году (в манатах AZN)

Финансирование СМИ из Госбюджета в 2022 году  (в манатах AZN)

Примечание. В госбюджете за 2022 год  бюджет Агентства по Развитию Медиа отдельно не указан. Оно входит в группу  публичных юридических лиц (культура, искусство, информация, физкультура, молодежная политика и другие виды деятельности), которым в целом выделено  53 миллиона манатов. Кому и сколько – неизвестно?

Не радужная перспектива

2022-2023 календарный год СМИ (22.07.2022-22.07.2023)  не сулит ничего  хорошего для развития свободы слова в Азербайджане. Процесс принятия реакционного по сути закона О медиа и его положения являются ярким подтверждением стремления властей ужесточить госконтроль над СМИ. И не только над прессой, но и над всем информационным сообществом. Закон, расширяющий тень государства над медиа пространством, открывает широкие просторы для госрегулирования   свободы выражения, еще больше ограничивает экономическую свободу медиа через государственное вмешательство: регистрация, лицензирование, контроль, наказание.