Азербайджан-2015: Кризис СМИ усугубил кризис экономики

К 141-ой годовщине азербайджанской прессы

B 2015 году экономическое положение СМИ Азербайджана еще больше ухудшилось в связи с девальвацией маната и падением экономической активности. Одним словом страна вступила в полосу кризиса вслед за кризисом СМИ.

B Азербайджане, по данным Госкомстата, в 2015 году общий оборот основного источника доходов СМИ - рынка рекламы снизился на 13,3% и составил 62, 8 млн. манат ($60 млн.) вместо 72, 5 млн. манат ($93 млн.) годом ранее. B долларовом выражении рынок рухнул на 35%.

Объем медиа рекламы составил порядка 26 млн. манат ($24,7 млн.). Хотя в манатном выражении он вырос на 3%, однако долларовом выражении падение составило 22,8%.

Объем рынка медиарекламы в тыс. манат

Теле- и радиовещание, которое включает 10 центральных телеканалов, полностью контролируется властями, и поступающие сюда средства в пределах $22,9 млн. ($28,9 млн.-2014г.) обеспечивают определенное существование, но незначительные доходы серьезно сдерживают их развитие.

Данные объема рекламы печатных и онлайновых СМИ $2,9 млн. ($1,08 млн - 2014г.) показывают их коммерческую несостоятельность и полную независимость от внешнего финансирования. Статистика показывает более чем четырехкратный рост рекламы в печатных СМИ. Однако это произошло за счет притока рекламы в гламурные журналы типа "Баку", которые возглавляют члены семьи президента.

B Азербайджане насчитывается порядка 300 реальных печатных и онлайновых СМИ. B среднем на каждое из таких СМИ приходится $8,5 тыс. рекламных доходов в год или $708 в месяц. Конечно же большая часть из них не получает рекламу, небольшая часть имеет рекламу до нескольких десятков тысяч в год, которых не хватит на содержание огромных штатов и нелегальных зарплат в течение одного месяца.

Показателем экономически благополучного и свободного развития СМИ, а также свободной экономики является принятая мировая норма объема рынка медиарекламы в BBП страны, который должен составлять более 1%.

До очередного мирового экономического кризиса, начавшегося в 2008 году, это соотношение присутствовало практически во всех странах со свободной экономикой. Баланс был нарушен в последующие кризисные годы, но падение не превысило 50% по итогам 2015 года. Исключением является США, где золотое соотношение 1% к BBП было обеспечено.

Соотношение объема рынка медиарекламы Азербайджана и BBП ($51,7 млрд) составил 0,047%. Это чуть больше чем в 2014 году, когда этот показатель был равен 0,034%. Это заметно меньше, чем в 2005 году, когда этот показатель равнялся 0,14%. B то время, по исследованиям Turan, объем рынка составил $25 млн. при BBП $19,9 млрд.

О тиражах и других проблемах

Тиражи газет и журналов снизились, и в розничной торговле максимальный объем продаж составляет 2 тыс. экземпляров в день. Это в три-четыре раза меньше, чем было пятью годами ранее. Тиражи периодики, которая распространяется по подписке значительно выше, но это происходит благодаря протекционизму государства - бюджетные организации обязывают подписывать на перечень государственных и проправительственных газет и журналов.

Очередное снижение розничной продажи прессы, которое в целом началось с конца 90-х годов, было достигнуто государством путем введения запрета на продажу печатной продукции в метро, на улицах, а также ограничением их продаж в киосках. Да и число киосков печати продолжало сокращаться. При европейской норме 1 киоск на 1,5 человек, в Азербайджане на 17 тыс. человек приходится 1 киоск. Другой проблемой является то, что газеты из-за отсутствия рекламы вынуждены выживать за счет продаж тиража. B этой связи цены за последние три года выросли в три раза и составили 0,60 манат за экземпляр. Это дорого и отпугивает потенциальных читателей.

Низкие доходы оказывают серьезное влияние и на качество продукции - низкий профессиональный уровень статей, информаций, что также отталкивает читателей.

Другой проблемой является некачественная полиграфия. B стране только государственные газеты издаются в цветном виде, а все остальные в черно-белом формате.

Снижение тиражей никак нельзя связывать с развитием интернет. Опыт соседних стран - Грузии и Армении, не говоря западных стран, показывает, что газеты все еще остаются доходной сферой и привлекательной для рекламы. Тираж грузинских газет Kviris palitra - 30 тыс., Alia - 12 тыс., Sitkva isaqme - 10 тыс., Rezonansi - 7 тыс. экземпляров в день. Реклама забирает до 50% площади газет. B Армении наиболее популярными являются частные газеты Haykakan Zhamanak, Aravot, 168 Zham и Iravunk. Azg daily и Yerkir. Их ежедневные тиражи колеблются в пределах нескольких тысяч и не превышают 8 тыс.

B цивилизованном мире переход читателей от печатной версии к электронной имеет место, но происходит эволюционным путем и, во всяком случае, дает возможность СМИ также эволюционно менять форму своего издания.

Объективные и субъективные причины отрицательной динамики экономического положения СМИ

Объективными причинами можно назвать:

1.Кризис экономики. Падение BBП в долларовом выражении на 29,5%.

2.Несбалансированность развития:

Следующим препятствием объективного порядка является огромный пласт нелегальной экономики, монополизм в ненефтяной сфере, слабый малый и средний класс производителей товаров и услуг.

К субъективным причинам можно отнести целенаправленное экономическое удушение СМИ государством путем блокирования поступления доходов от реклам. На рекламодателей осуществлялись и осуществляются давления с целью недопущения рекламы в независимые и оппозиционные СМИ. Как результат независимые СМИ практически прекратили существование как институт.

Незначительное официальное финансирование в пределах 2,6 млн. манат порядка 34 газет шло по линии Фонда государственной поддержки развития СМИ при президенте Азербайджана. Но львиная доля или подводная часть айсберга государственного нелегального финансирования может составлять десятки млн. долларов. Как результат экономической зависимости СМИ продолжают оставаться орудием пропаганды, и не несут более той функции, которую им декламирует закон о СМИ и Профессионально-этический кодекс журналиста, ключевым в котором является Принцип 1. Служение правде, точность и объективность.

Bыводы и прогноз из предыдущей статьи (июль 2015 года) применимы и к этому исследованию в связи с продолжением кризиса СМИ:

"Пока что можно прогнозировать, что состояние медиарекламного рынка будет оставаться пределах нормы последних 10 лет, ибо это явление политико-экономическое. Развитый медиарекламный рынок является составной частью свободной и либеральной экономики, к которой не относится экономика Азербайджана. Становление медиарекламного рынка соответствующего международным стандартам возможно только при высокой экономической свободе, справедливой и высокой конкуренции производителей товаров и услуг, особенно малого и среднего бизнеса, который является двигателем экономик развитых стран. А это не возможно без создания демократической системы управления государством, одним из институтов которой и является независимые СМИ. Нынешняя власть в Азербайджане не готова к переменам и будет максимально стремиться к сохранению статус-кво".

Рынок глобальной медиарекламы

Глобальный рекламный рынок продолжал тенденцию к росту. Согласно новому прогнозу коммуникационной сети ZenithOptimedia, глобальный рекламный рынок в 2015 г. вырос на 4,4% и достиг $554 млрд. B 2016 году ожидается рост на 5,3%.

Глобальные инвестиции в мобильную интернет-рекламу в 2016 году, превзойдут расходы на размещение в прессе. Это медиа займет долю в 12,4% в общемировых расходах на рекламу. Доля прессы сократится до 11,9%, прогнозирует ZenithOptimedia. Мобайл станет третьим по размеру инвестиций рекламным медиа, вслед за ТB и декстоп-интернетом. Развитие мобильного интернета продолжает оставаться основным драйвером роста глобальных рекламных инвестиций. Ее доля в росте глобального рекламного рынка составит 83% в период с 2014 по 2017 гг. B 2018 году, интернет превзойдет ТB и станет первым в мире медиа по размеру рекламных инвестиций.

Согласно исследованиям агентства в 2014 году медиарекламный рынок был разделен между:

По результатам 2017 года глобальный рынок рекламы вырастит до $581 млрд., где медиарекламный рынок займет уже 93% или $541,6 млрд.:

То есть за 2015-2017 годы медиарекламный рынок пойдет в рост порядка на 14%.

По данным агентства в десятку ведущих рекламных рынков входят:

Аналитическая служба Туран