Состояние медиарекламного рынка в Азербайджане ухудшилось

Глобальный рекламный рынок продолжал тенденцию к росту в 2014 году, превысив объем 2013 года на $5 млрд. и достигнув $508 млрд. Из этого объема 92,6% или $472 млрд. пришлось на рынок медиарекламы или $472 млрд. Наружная и кинореклама заработали всего 36 млрд., где львиная доля принадлежит уличной рекламе.

Это следует из выводов медийного агентства ZenithOptimedia, которое прогнозирует рост рынка рекламы в 2015 году на 4,2% - до $531 млрд., где доля медиарекламы вырастит до 92,6% или $495 млрд.

Согласно исследованиям агентства в 2014 году медиарекламный рынок был разделен между:

По результатам 2017 года глобальный рынок рекламы вырастит до $581 млрд., где медиарекламный рынок займет уже 93% или $541,6 млрд.:

То есть за 2015-2017 годы медиарекламный рынок пойдет в рост порядка на 14%.

По данным агентства в десятку ведущих рекламных рынков входят:

Показателем экономически благополучного и свободного развития СМИ, а также свободной экономики является принятая мировая норма объема рынка медиарекламы в BBП страны, который должен составлять более 1%.

До очередного мирового экономического кризиса, начавшегося в 2008 году, это соотношение присутствовало практически во всех странах со свободной экономикой. Баланс был нарушен в последующие кризисные годы, но падение не превысило 50% по итогам 2014 года. Исключением является США, где золотое соотношение 1% к BBП было обеспечено.

B Азербайджане, по данным Госкомстата, в 2014 году общий оборот рынка рекламы вырос на 17,9% и достиг 67,3 млн ($86,3 млн).

Объем медиа рекламы составил 25,1 млн. манат ($32 млн.):

Как видно, если в мировом рынке рекламы на долю медиа приходилось 92%, то в Азербайджан рынок наружной рекламы превышал медиарынок на 260%.

Соотношение объема рынка медиарекламы Азербайджана и BBП ($73,5 млрд.) составило 0,034%. Это заметно меньше, чем в 2005 году, когда этот показатель равнялся 0,14%. B то время, по исследованиям Turan, объем рынка составил $25 млн. при BBП $19,9 млрд.

Налицо реальное ухудшение финансового положения СМИ.

Такая ситуация имеет объективные и субъективные причины.

К объективным можно отнести монополизацию и несбалансированность развития:

Следующим препятствием объективного порядка является огромный пласт нелегальной экономики, монополизм в ненефтяной сфере, слабый малый и средний класс производителей товаров и услуг.

К субъективным причинам можно отнести целенаправленное экономическое удушение СМИ государством путем блокирования поступления доходов от реклам. На рекламодателей осуществлялись и осуществляются давления с целью недопущения рекламы в независимые и оппозиционные СМИ. Как результат независимые СМИ практически прекратили существование как институт.

Теле- и радиовещание, которое включает 10 центральных телеканалов, полностью контролируется властями и поступающие сюда средства в пределах $28,9 млн. обеспечивают определенное существование, но незначительные доходы серьезно сдерживают их развитие.

Данные объема печатных и онлайновых СМИ ($1,08 млн) показывают их коммерческую несостоятельность и полную независимость от внешнего финансирования. Незначительное официальное финансирование в пределах $3 млн. порядка 30 газет шло по линии Фонда государственной поддержки развития СМИ при президенте Азербайджана. Но львиная доля или подводная часть айсберга государственного нелегального финансирования может составлять десятки млн. $. B Азербайджане насчитывается порядка 250 реальных печатных и онлайновых СМИ. B среднем на каждое из таких СМИ приходится $4348 в год или 362 в месяц. Конечно же большая часть из них не получает рекламу, небольшая часть имеет рекламу до нескольких десятков тысяч в год, которых не хватит на содержание огромных штатов и нелегальных зарплат в течение одного месяца.

Как результат экономической зависимости СМИ превратились в орудие пропаганды, и не несут более той функции, которую им декламирует закон о СМИ и Профессионально-этический кодекс журналиста, ключевым в котором является Принцип 1. Служение правде, точность и объективность.

Пока что можно прогнозировать, что состояние медиарекламного рынка будет оставаться пределах нормы последних 10 лет, ибо это явление политико-экономическое. Развитый медиарекламный рынок является составной частью свободной и либеральной экономики, к которой не относится экономика Азербайджана. Становление медиарекламного рынка соответствующего международным стандартам возможно только при высокой экономической свободе, справедливой и высокой конкуренции производителей товаров и услуг, особенно малого и среднего бизнеса, который является двигателем экономик развитых стран. А это не возможно без создания демократической системы управления государством, одним из институтов которой и является независимые СМИ. Нынешняя власть в Азербайджане не готова к переменам и будет максимально стремиться к сохранению статус-кво.